Vi ser att våra kunder är oroliga för sin ekonomi, det avspeglar sig att de hellre väljer vår lägre prissatta tjänst Basic. Positivt är att vi har många fler kunder än tidigare, och det skapar goda förutsättningar för att sälja såväl produkter som vår mer kvalificerade tjänst Premium när ekonomin tar fart igen.

Året ser vi som ett avstamp till något helt nytt, ett mellanår när vi utvecklas och förändras till ett vassare bolag med tydlig inriktning. Vi har smalnat av tjänsteutbudet för att det ska kunna kommuniceras på ett enkelt och begripligt sätt. Vi har anpassat oss efter de nya ekonomiska spelreglerna genom att snabbt starta ett program för att radikalt minska kostnadsmassan och föra bolaget mot ett neutralt kassaflöde, men ändå fortsatt att arbeta för att kunna ge våra kunder det de behöver, välbefinnande, självförtroende och glädje i livet.

Vårt välkända marknadsnamn MammaFitness går nu ur tiden, eftersom vi vill förtydliga att vi inte bara är till för mammor, utan för kvinnor i livets alla skeden. Vi inleder denna process i Storbritannien där vår första app kommer att heta Trainimal Woman, sedan under början av 2022 genomför vi ändringen också i Sverige. Alla framtida appar kommer att heta Trainimal, men med ett tillägg som uttrycker kundgruppen, precis som i Trainimal Woman. Vi kommer att fortsätta satsa internationellt och på tillväxt i kundbasen genom att göra insteget till våra tjänster lägre och enklare genom aggressivare prissättning.

Lanseringen av en gratis prova-på version av vår mobilapplikation är ett centralt steg i vår ambition att öka vår tillväxt. Trainimals coachade tjänster inom träning och kost är väl etablerade och väldigt uppskattade av våra befintliga och tidigare kunder, vilket våra kundundersökningar visar. Samtidigt vet vi att det första steget ombord för nya kunder kan göras enklare, här är en prova-på version avgörande för att nya kunder ska kunna testa och smaka på vårt koncept innan de tar ett köpbeslut.

Kvartalet maj - juli 2021 har varit en intensiv period av säljdrivande aktiviteter i den svenska marknaden där vi fortsätter testa och utvärdera nya koncept, samtidigt som arbetet intensifieras inför vår kommande lansering i Storbritannien. Vi samlar kraften i våra kommunikationskanaler genom att lansera en ny hemsida där vi förenat vårt digitala magasin mamma.fit med MammaFitness utbud av hälsotjänster och produkter. Vår digitala hubb ser bättre ut än någonsin och är redo att ta emot nya medlemmar i Sverige och förbereds för att välkomna nya engelsktalande målgrupper.

Trainimals affärskoncept är ett svar på den vanligaste problematiken kring träning och sunda hälsovanor; att faktiskt lyckas genomföra en förändring i det egna beteendet. Genom personlig coaching och digital tillgänglighet levererar Trainimal en hälsotjänst som faktiskt blir av och ger resultat, till marknadens bästa kombination av värde och pris. Affärskonceptet förbereds nu för internationell expansion samtidigt som vi ser stor potential i vidare användning av Trainimals tekniska plattform, som kan skräddarsys och riktas till nya grupper av användare och även nya vertikaler som B2B. 2020/2021 är på många sätt ett tydligt avstamp inför Trainimals kommande tillväxresa.

Vardagsmotion är underskattat. Det handlar inte om att samla steg och bli fixerad vid en viss siffra, utan att man blir medveten om hur mycket man faktiskt rör sig i sin vardag. Funktionen hjälper våra medlemmar att hålla koll på sina steg som därtill ger våra coacher en bättre helhetsbild över kundernas rörelsemängd som gör att vi ännu bättre kan individanpassa tränings- och kostnivå för våra medlemmar.

Vi har under 2021 antagit en ambitiös plan för att vidare utveckla användarupplevelsen i vår tjänst genom MammaFitness app, med särskilt fokus på engagemang hos våra medlemmar och ökade möjligheter att dela sina upplevelser med andra. Stegräknaren är en av flertalet nya funktioner som kommer lanseras löpande under det kommande året.

Jag är stolt att kunna rapportera att det fjärde kvartalet 2021 var Trainimals starkaste hittills, drivet av ökade intäkter från abonnemang av vår populära digitala kost- och träningstjänst MammaFitness. Vi förbereder oss nu inför nästa fas i bolagets utveckling där vi antagit en långsiktig strategisk tillväxtplan med sikte på befintliga och nya målgrupper samt nya geografiska marknader.

Det som gör Birgitta till en passande COO för Trainimal, är att hon kombinerar lång erfarenhet inom hälsa med ett holistiskt ledarskap där hon leder både med hjärta och hjärna. Hon har en öppen och empatisk ledarstil i kombination med ett stort affärsmässigt driv, och hon har konkret erfarenhet av att lansera hälsorådgivningstjänster internationellt.

I samband med initiativet att nå ut till fler mammor i ett tidigare skede av deras föräldraskap lanserar vi en första kostnadsfri version av vår tjänst genom MammaFitness mobilapplikation. Det blir väldigt spännande att se resultatet av att en stor grupp nya mammor kommer ha möjlighet att bekanta sig med vår tjänst kostnadsfritt under två veckor. Därefter ser vi stor potential att fortsätta stödja dem med sin träning och konvertera dem till fullt betalade medlemmar.

Vi fortsätter att göra vårt tjänsteutbud rikare och lanserar flera initiativ för att bygga MammaFitness varumärkeskännedom starkare och nå nya segment inom vår större målgrupp mammor. Nyblivna mammor är ett segment med stora hälsofördelar av att tidigt efter en graviditet aktivt ta stöd med träning och där vi har stor potential att växa och attrahera nya medlemmar. 

Vi är väldigt glada att tillsammans med en så ansedd och förtroendeskapande aktör som BabyBag nå ut till en betydande andel av Sveriges alla nyblivna mammor. Det är såklart extra hedrande att MammaFitness blir den första digitala träningstjänsten som godkänns för att medverka i konceptet.

MammaFitness ambition är att finnas i svenska mammors medvetande från graviditeten och vara det självklara valet för individanpassat stöd när det kommer till hälsa, kost och träning. Samarbetet med BabyBag innebär en exponering mot nyblivna mammor på en helt ny nivå och är en viktig pusselbit i vår större och mer ambitiösa kommunikationsplan. Ett starkt komplement till vår organiska tillväxt och ett led i vårt expansiva arbete med att bygga MammaFitness varumärkeskännedom och attrahera nya medlemmar.

Nordic Family Group och BabyBag är stolta över att ingå ett samarbete med MammaFitness som är den ledande digitala aktören inom träning och kost för mammor. Jag är själv ett stort fan av Olga Rönnberg som grundade MammaFitness redan 2004 och har flitigt använt och blivit peppad av hennes böcker och tjänster under många år. Olga Rönnberg och hennes team är verkligen inspirerande och proffsiga.

Är man fysiskt stark så klarar man vardagens utmaningar mycket bättre. Mamma-yrket är det tuffaste man kan ha, och om vi tar hand om oss kommer vi kunna orka och ge så mycket mer till både vår omgivning men också oss själva.

”Vi ser en stark efterfrågan på vårt utbud av digital hälsocoachning. Trainimal är inne i en intensiv utvecklingsprocess där vi bland annat förstärker och utvecklar vårt utbud med lansering av nya premiumtjänster. Vi har förbättrat kundupplevelsen genom lansering av MammaFitness mobilapp och vi arbetar kontinuerligt med att göra det enklare att bli och förbli kund hos Trainimal. Det är glädjande att se den snabba positiva responsen från våra kunder, med en ökad snittintäkt och fler sålda dagar per kund.”

När jag startade med onlineträning var tanken att kunna vara mammaledig med våra tvillingar och ändå hjälpa mina PT-kunder, inte att bli ägare till ett företag med ett 40-tal medarbetare som tillsammans har hjälp över 30 000 kunder att uppnå fysisk hälsa och välbefinnande. Mina idéer om träning och kost har visat sig vara något som kvinnor länge sökt, ett balanserat sätt att fokusera på grundläggande vanor som främjar en bra livsstil.

Det är med stor tillförsikt som jag klivit ombord på Trainimal. Bolaget har en stark produkt med lojala kunder, ett litet men högst kompetent team av medarbetare, och en lönsam digital affärsidé med tydlig potential för uppskalning. Vi ska nu finslipa produkten, säkerställa den bästa möjliga kundupplevelsen, fortsätta utveckla nya tjänster och koncept samt attrahera fler kunder via effektiv marknadsföring och geografisk expansion. Trainimal står inför ett stort steg i Bolagets utveckling där vi ser betydande potential i befintliga och nya tjänster på en internationell marknad. Inför detta steg välkomnar vi nu nya och befintliga aktieägare att vara med på vår resa.