Sijoitusammattilaiset odottavat vuosikertomuksilta luotettavaa asiatietoa, ei markkinointia
Yrityksen vuosikertomus on analyytikoille ja salkunhoitajille yhä tärkeä työkalu. Yli kaksi kolmasosaa sijoitusalan ammattilaisista lukee tai silmäilee läpi koko vuosikertomuksen jo ensimmäisellä lukukerralla, ja valtaosa heistä myös palaa vuosiraportin pariin myöhemmin. Tiedot käyvät ilmi Pohjoisranta Burson-Marstellerin kyselystä, jossa selvitettiin vuosikertomusten käyttötapoja ammattikohderyhmissä.
84 prosenttia analyytikoista ja salkunhoitajista sanoo löytävänsä vuosiraporteista tietoa, jota ei löydy yritysten verkkosivuilta, etenkin tarkkoja numerotietoja ja tietoja yhtiön