Vad är du villig att betala för en väska?
Den första boken om marknadsföring av lyx- och premiumprodukter på svenska har just kommit. Marknadsföring av lyx och premium är skriven av varumärkesforskaren Henrik Uggla och utforskar fenomenen lyxmarknadsföring och lyxvarumärken från ett djupare och mer forskningsorienterat perspektiv.Allt fler företag och konsumenter attraheras av lyx. Medan konsumenters längtan efter lyx drivs av psykologiska och symboliska motiv, så är företagen på jakt efter bättre marginaler och högre lönsamhet. Men varken konsumenterna eller företagen kan blunda för trenden kring hållbarhet och uthållig konsumtion,