IKEA:s mänskliga vardag är årets konsumentkampanj
Emotionella vardagssituationer. Det är kärnan i IKEA:s kampanj ”Där livet händer”. Ett koncept som charmat konsumenter – och 100w-juryn. Nu prisas den som årets konsumentkampanj.Det var hösten 2016 som IKEA återvände till Ingvar Kamprads ursprungliga vision om "En bättre vardag för de många människorna". Detta genom att visas upp IKEA:s roll i de flesta svenskars liv. Man gör det under parollen ”Där livet händer”. Vardagssituationer visas upp på ett berörande sätt där IKEA produkter smälter in som en naturlig del av vardagen. Kampanjen har bidrag till såväl ökat gillande för varumärket, som