Tapahtumat mitattavaksi osaksi asiakkaan digitaalista jalanjälkeä
Siinä missä yritysten verkkomarkkinointi on strategisesti suunniteltua ja mitattavaa toimintaa, tapahtumamarkkinointiin suhtaudutaan usein suurpiirteisemmin. Tämän päivän automaatiotyökalujen avulla tapahtumat ja niistä saatava tieto voivat olla yhtä tärkeä ja tuottava osa yrityksen myyntiä ja markkinointia. Petri Hollmén kannustaa yrityksiä ottamaan tapahtumat mitattavaksi osaksi yrityksen digitaalista asiakaspolkua. Tapahtumamarkkinointiin käytetään paljon rahaa, joten siitä pitää saada myös mitattavia tuloksia. Myös tapahtumista kerättävä tieto tulee ottaa nykyistäkin