Nya grepp i destinationsutveckling krävs för ökad turism
Målet för svensk turism om en fördubblad besöksnäring år 2020 ska bland annat nås genom utveckling av destinationer och offensiv marknadsföring. Här finns dock stora utmaningar. Är mer marknadsföring rätt väg? Vilka aktörer bör driva destinationsutveckling och vad ska göras? Hur får man kunskap om gästens uppfattning och behov?I rapporten ”Vintersportorten året runt del II - Produkt och marknadsföring” har Maria Lexhagen tillsammans med Fredrik Olausson vid turismforskningscentret ETOUR undersökt en av Tillväxtverkets nationellt utpekade exportmogna destinationer - Åre. Rapporten redogör