Sveriges Annonsörer och TV4 driver på för bättre mätstandarder för medieköpare
Osäkerheter förknippade med effekten av marknadsföringen måste minska. Ett steg för att åstadkomma detta är initiativet Cross Media Measurement som syftar till att skapa bättre transparens och standardiserade mätvalutor av högre kvalitet som möjliggör bättre jämförelser av effekten i olika mediekanaler. Sveriges Annonsörer och TV4 är med i detta internationella initiativ med målet att skapa gemensamma globala mätstandarder.Bakom initiativet står World Federation of Advertisers (WFA) som har samlat flera stora globala aktörer som Mastercard, Procter & Gamble, Unilever, Google, Facebook och