Sanoma tutki: sisältöjen pitää virrata mutta myös rutiineilla on mediankäytössä sijansa
Mediankäytön muutoksesta puhutaan paljon, mutta millä perusteilla kuluttajat tekevät mediavalintojaan? Sanoma syventyi kymmenen 27–64-vuotiaan mediankäyttäjän elämään etnografian keinoin. Tulosten perusteella suomalaiset haluavat sisältöjen olevan saatavilla aina ja kaikkialla, mutta odottavat niiltä tuttuja asioita: tietoa, merkityksiä, jaettuja elämyksiä ja pakoa arjesta.Sanoma Media Finlandin tilaaman ja 15/30 Researchin toteuttaman etnografisen katsauksen mukaan mediankäytön sirpaloituminen jatkuu. Staattisesti jäsennelty sisältö muuttuu virtaavaksi ja kuluttajat käyttävät medioita