Företagsledningar vill skapa starka varumärken – men investerar felaktigt
Ny rapport visar på stor okunskap om marknadsföringseffekt. Åtta av tio företagsledare anser att ett starkt varumärke behövs för att skapa tillväxt, lönsamhet och attrahera nya medarbetare, och mer än varannan anser sig ha goda kunskaper om varumärkes-byggande. Men kunskaperna är i själva verket låga, och de flesta företagsledningar saknar budgetar och nyckeltal för långsiktigt varumärkesarbete. Det visar rapporten ”Varumärkesbyggande i obalans” från Sveriges Annonsörer och analysföretaget NoA Consulting.– Det råder inget tvivel om att de flesta företagsledningar förstår värdet av ett