UEF väitös 20.2.: PK-yritykset hyötyvät suunnitelmallisesta brändien kehittämisestä
Väitös palvelujohtamisen alalta Väittelijä: KTM Saku Hirvonen Aika ja paikka: perjantai 20.2.2015 kello 12.00, Aurora, AU100, Joensuun kampus Brändikeskeinen liiketoiminnan johtaminen parantaa myös pienten ja keskisuurten yritysten (PK-yritysten) liiketaloudellista suorituskykyä, toteaa kauppatieteiden maisteri Saku Hirvonen Itä-Suomen yliopistossa tarkastettavassa väitöstutkimuksessaan. Brändiorientaation hyödyt kuitenkin vaihtelevat merkittävästi PK-yritysten välillä ja ovat sidoksissa niiden toimintaympäristöön. Hirvosen väitöstutkimus tukee näkemystä, jonka mukaan myös PK-