Årets vinnare är en folkbildare som verkligen influerar sin omvärld med sin kunskap och sitt engagemang. Johannes bygger broar, exempelvis mellan influencers och organisationer men även unga och äldre kring digital kommunikation. Ett valår som detta kommer han att spela en allt viktigare roll i att utbilda och förklara hur vi bör förhålla oss till det ständigt föränderliga digitala medielandskapet och vilka makthavare som påverkar oss där.

I takt med AI:s framfart blir trovärdighet och thought leadership allt viktigare. I år har vi vävt in nyhetsbrev på Substack som en parameter, ett kommunikationshantverk som har fått ett uppsving de senaste åren. Dessutom har vi tittat närmre på vilka som får dela sin expertis inom kommunikation i förtjänade kanaler.

AI har effektiviserat kommunikationen, men också skärpt kraven. När både människor och AI fungerar som filter måste varje budskap vara trovärdigt och förtjäna sin plats.

2025 visade tydligt att volym inte är lösningen. Tvärtom riskerar breda och dåligt riktade utskick att skada förtroendet. Det är relevans som avgör – inte räckvidd för räckviddens skull

Pressmeddelandet fortsätter vara ett av de mest pålitliga verktygen för nå ut med verifierad information och bryta igenom bruset. Årets rapport visar tydligt hur pressmeddelandet kan användas mer strategiskt för att skapa synlighet, engagemang och tillväxt i en tid där AI förändrar hela kommunikationslandskapet.

Vi strävar alltid efter att hjälpa våra kunder maximera synligheten och effekten av deras kommunikation och ett sätt är att göra mer av det pressmeddelande man redan har publicerat. Video lämpar sig utmärkt i flödet men vi vet att produktionen ofta kan vara en resursmässig utmaning. Genom vårt samarbete med Storykit kan vi nu erbjuda en enkel och automatiserad lösning till våra nordiska kunder.

Många bolag drömmer om att få placera sina talespersoner i tv-sofforna för att uttala sig om sina expertområden – årets vinnare lever verkligen som han lär. Att positionera sig som den USA-expert alla ringer under ett valår är en bedrift i sig – att dessutom på regelbunden basis lyckas förklara det amerikanska valet genom en kommunikativ lins för hela svenska folket gör Andreas Utterström till en värdig vinnare av Cision PR Influencer Award 2025.

Kontintuerlig uppdatering av våra parameterar gör att vi år för år kan hålla oss uppdaterade i takt med att kommunikationslandskapet ändrar form. Utöver att mäta engagemang och närvaro i såväl sociala kanaler som digitala traditionella medier har vi i år för första gången lagt till BlueSky som en parameter för att se vilka som har testat på plattformen

Jag hade förväntat mig att fler journalister skulle använda AI regelbundet, och att fler skulle se det som en utmaning för journalistiken. Med den snabba utvecklingen av AI-verktyg kanske fler kommer att se det som en större utmaning framöver. Vi får följa upp och ställa samma fråga nästa år igen.

Det är en bedrift i sig att hålla sig på listan över nominerade i 10 års tid sett till hur branschen har förändrats sedan 2014 och signifikativt för hur Karin har lyckats hålla sig relevant över tid. I år nådde det hela vägen fram till en vinst, mycket tack vare hennes nyfikenhet att tidigt testa nya plattformar och grepp men även hennes förmåga att omvandla synlighet till engagemang.

Vi ser regelbundet till att involvera nya sociala plattformar i våra uträkningar för att se i vilken utsträckning PR-konsulterna tidigt är ute och testar nya kanaler. Nytt för i år är bland annat att har involverat Threads, en social plattform som majoriteten av de nominerade redan har anammat. Utöver det mäter vi, precis som tidigare år, engagemang kombinerat med omnämnanden i såväl traditionella medier som sociala kanaler.

Vi är övertygade om att detta samarbete med Daglig Utdelning kommer att stärka vårt erbjudande och hjälpa noterade kunder att nå ut till en ännu bredare publik på ett mer engagerande sätt. Cision fortsätter att sträva efter att vara den bästa lösningen för noterade bolag som vill maximera sin medieexponering och kommunikationsstrategi

Vi är glada att äntligen kunna lansera Cisions flaggskepp i Sverige och en tjänst som optimerar hela kommunikationsarbetet. Det handlar om hela flödet, från att hitta rätt journalister eller influencers för varje utskick, till att följa upp var nyheten publiceras, vilka budskap som fungerar och analysera hur publiciteten bidrar till verksamhetsmålen. Tack vare vår globala närvaro och våra innovativa lösningar kan tjänsten anpassas till alla organisationers behov, samtidigt som den är mycket enkel att använda med ett användarvänligt gränssnitt.

Det är intressant att se att pressmeddelandet som informationskälla skattas så högt av journalister, såväl i Sverige som globalt. Samtidigt är inte ens det mest välskrivna pressmeddelanden användbart om innehållet saknar relevans för journalisten som tar emot det. Vår undersökning visar att kommunikatörer kan göra ett bättre jobb med att skicka skarpare nyheter till journalisterna.

Det finns både för- och nackdelar med att använda direktmeddelanden i sociala medier vid kontakt med en journalist. Å ena sidan får man kontakt direkt, å andra sidan kan det ses som ett socialt övertramp om kanalen främst används för privata konversationer. Det är svårt att veta hur en sådan kontakt landar hos en journalist som man inte känner sedan tidigare.

Som ett globalt företag vet vi att det finns en hel del likheter i hur PR-hantverket utförs på olika marknader, såsom att det alltid är viktigt att skicka riktiga nyheter, och inte reklam, till journalister. Jag vågar påstå att alla redaktioner i hela världen gör nyhetsbedömningar. Men det finns skillnader mellan marknaderna, och även om skillnaderna ibland är små kan de vara avgörande för att de lokala journalisterna att nappa.

Den växande medvetenheten och engagemanget kring ESG-frågor hos både konsumenter och anställda har varit en viktig drivkraft för att utveckla dessa nya produkter. Utmaningen när företag bygger sin ESG-strategi är ibland att de inte alltid har rätt verktyg på plats för att göra arbetet framgångsrikt. Vi tror att dessa nya erbjudanden kommer att vara nyckeln till framgång för många organisationer i att skapa en slagkraftig berättelse kring varumärket som driver tillväxt och trovärdighet.

Det är avgörande att en organisations ESG-relaterade nyheter är lättillgängliga för investerare. Genom att bygga en anpassad ESG-webbplats för våra kunder kommer vi att ge dem en central plats för att dela alla sina ESG-nyheter.

I en värld där närvaro i sociala medier och egna poddar har blivit mer eller mindre standard, vill vi se vilka som lyckas kombinera den närvaron med en mer traditionell PR-strategi. Det är spännande, både för att vi nått en punkt där det traditionella sticker ut och att traditionella medier vunnit mark under pandemin. Därför kommer exempelvis omnämnanden i digitala traditionella medier att få större vikt i årets Cision PR Influencer Award.

Bilden undersökningen ger är att journalister överöses av irrelevanta nyhetsuppslag från PR-branschen och att kommunikatören då blir en tidstjuv istället för en tillgång. Samtidigt efterfrågar journalisternas användbara nyheter från företag och organisationer. Så sammantaget kan kommunikatörer vara en bra källa för journalister om PR-arbetet görs rätt med god förståelse för journalistens vardag och målgrupp.

Genom att förena våra företag kommer vi kunna leverera mer innovation, mer omfattande data och mer insikter i realtid till våra kunder. Våra investeringar i data och AI kommer hjälpa marknadsförare, kommunikatörer och researchers att bättre förstå de konversationer som äger rum i digitala kanaler världen över och applicera dessa insikter för att leverera bättre resultat åt sina verksamheter.

Vi har möjligheten att skapa ett extraordinärt företag som ses som avgörande för våra kunders verksamheters framgång. Det är en spännande resa att vara en del av och jag ser fram emot att ansluta till Cision-teamet för att se till att det händer under de kommande månaderna och åren.

Det globala medielandskapet utvecklas i form av fragmenterad nyhetskonsumtion 24/7, minskande nyhetsredaktioner och tillströmningen av icke-traditionella influencers. Efter ett år olikt alla andra har relationen mellan journalister och kommunikatörer, men även teknikerna de använder för att distribuera innehåll, blivit allt viktigare. Kommunikationsavdelningar som inte jobbar datadrivet med newswires för att guida och framhäva sina kampanjer löper risk att bli omsprungna när de kämpar för att få sina berättelser hörda.

I år har det varit jämnare än någonsin och därför har vi tvingats utöka vår vanliga finalistkvintett till ett startfält med sex starka kandidater. Samtliga finalister är vinnare i sig sett till de fantastiska prestationer de har stått för under året men vem som får utmärkelsen får vi se först på den stora galakvällen

Många kunder har efterfrågat en integrerad loggbok i vår kommunikationslösning och det känns bra att kunna tillgodose detta behov. Loggbokshanteringen har ställt högre krav på noterade bolag sedan MAR trädde i kraft och vi är väldigt glada att kunna erbjuda den användarvänliga digitala lösning som MCLogg utgör till våra kunder. Just möjligheten att kunna hantera distribution och loggbok på samma plattform kommer att förenkla våra kunders vardag och frigöra tid till att bedriva övrig framgångsrik företagskommunikation

Som jurister i finansbranschen har vi fått många frågor om loggboksförfarande som för oss är väldigt vanliga men som för kunden upplevs som en mardröm. Det har därför varit en självklarhet för oss att bygga bort denna problematik och göra det enkelt för kunden att göra rätt

Vi har aldrig haft fler parametrar med i våra uträkningar tidigare än i år. Poddlyssnandet fortsätter att växa och i år har vi för första gången vägt in hur ofta de nominerade nämns i ljudformat, både traditionella och digitala. I takt med att medievanor förändras skruvar även vi på våra parametrar och därför viktas stories-formatet ännu tyngre i år än tidigare.  

Vi känner en stor entusiasm över samarbetet med Comprend och vi är övertygade om att vi kan erbjuda våra kunder en långsiktigt stark webbplatslösning i framkant över tid, som även ger kunderna en möjlighet till en strategisk viktig partner.

Vi har en lång historia med Cision som leverantör till många av våra kunder. För oss är samarbetet en ökad möjlighet att gemensamt nå ut till fler kunder, framförallt med vår tjänst Website as a Service som gör att vi effektivt och med hög servicenivå kan hjälpa företagen med sina webbplatser.

Trots att fake news fortfarande är en utmaning visar det sig att det inte är den största för journalister i år. Tyvärr visar rapporten att det är utmaningar kring sociala medier och resurser som toppar listan, särskilt i USA, Kanada och Storbritannien. Samtidigt är det inte bara dystra nyheter, vi är glada att se en fortsatt nedgång bland allmänhetens misstro mot medier.

Trovärdighet är det stora temat I årets undersökning; det verkar på många sätt vara länkat till branschens framtid. Att berätta en trovärdig, informativ och relevant berättelse är viktigare nu än någonsin tidigare och journalister använder statistik för att bättre förstå vilka berättelser som driver den trafik och intäkt som journalister behöver för att överleva i dagens medieklimat.

Jag skulle vilja hävda att det inte går att överleva utan Wechat idag och det säger jag inte för att hypa det utan det är på riktigt. Det värsta som händer i Kina är när batterierna tar slut – då kan jag inte göra något.

Det är roligt att se att vår förstafemma består av en mix av erfarna tidigare vinnare men även nya, tunga namn som har gjort imponerande prestationer under året. Med ett så starkt startfält blir det en nagelbitare in i det sista innan vinnaren presenteras under galakvällen.

Vi ser till att vara snabba med nyheter innan de har hunnit rulla för många varv i sociala medier och fler och fler fel har lagts till. Men snabbheten får inte ske på bekostnad av fakta.

Att utmaningar relaterade till personal och resurser lyfts som det mest angelägna av journalister i alla länder kommer inte som någon chock, det är den verklighet den nya journalistiken har att förhålla sig till. Vad som är intressant är hur de angriper denna utmaning på olika sätt i olika länder. Medan de finska journalisterna sätter stor tilltro till ny teknik som ska förenkla videoproduktion inhouse är det flera andra som vittnar om längre arbetsdagar och sämre kvalitet. Här kan kommunikatörer bidra med värdefullt stöd och innehåll, förutsatt att det sker på journalistens premisser och villkor.

Möjligheten att optimera sin innehållsproduktion baserat på data som visar vilka parametrar som genererar engagemang är en enorm tillgång. Att dessutom kunna välja vilken plattform som passar bäst för varumärkets syfte i olika sammanhang ger kommunikatören en mängd olika valmöjligheter.

Med Cision Communications Cloud kommer kommunikatörer kunna bli mer effektiva i sin kommunikation. Genom att förenkla uppgifter som att skapa sökningar och sammanställa rapporter kan kommunikationsteamet fokusera mer på sitt strategiska arbete. Detta är en lösning som redan är etablerad globalt och används dagligen av tusentals kunder bara i USA. Våra kunder kommer att ha betydligt större mandat att be om en större budget när de har fakta och data som bevisar förtjänsten av arbetet.

En viktig punkt att ta med sig från årets undersökning är att journalisterna har en mer positiv bild av relationen med kommunikatörerna. Undersökningen visar också att kommunikatörerna har bättrat sig på många punkter där journalister tidigare varit kritiska. Bland annat har de blivit bättre på att nå rätt journalist med rätt nyhet som ingår i deras bevakningsområde.

För oss på Cision är det viktigt att kunna erbjuda maximal synlighet åt våra kunders nyheter, oavsett om de vill nå ut brett eller riktat. Därför är vi glada över att kunna presentera Breakit som en premiumkanal för de kunder som vill befästa sin närvaro bland svenska techbolag och startups

Cision har en mycket stark marknadsposition vad gäller inte minst börsinformation. Därför känns det kul för mig, som gammal börsreporter, att vi har fått samarbetet i mål. Efter att ha läst Cisions releaser i flera år som journalist, kan de nu distribueras via en sajt som jag själv har varit med och startat. Roligt!

Jag är både stolt och en aning mallig över att ha vunnit det här fina priset i år. En stor varm kram till Cision som under många år arbetat för att etablera ett individuellt pris som så tydligt lyfter fram just digital påverkan. Långsiktigt relationsbygge via digitala kanaler är viktigare än någonsin och här kan PR-branschen verkligen dra på sig ledartröjan och visa vägen.

Att befinna sig på en sådan hög nivå och år efter år nomineras till mest inflytelserika PR-konsult i en bransch som är i en sådan förändring är en bedrift i sig och ett tecken på anpassningsförmåga, nyfiken och hårt arbete. Hans framgångsrika nyhetsbrev är ännu en indikator på att han inspirerar och engagerar. Jerry Silfwer är ett föredöme i branschen och väl förtjänt av denna utmärkelse.

Att kombinera två starka PR-aktörer betyder att vi kan erbjuda de mest robusta verktygen och tjänsterna för professionella kommunikatörer så att de kan förmedla sina berättelser i så gott som vilket medium som helst runt om i världen

En intressant iakttagelse vi gjort i årets undersökning är att allt fler kommunikatörer har koll på vilka journalister och influencers som påverkar deras bransch.

Tanken är att kunderna ska kunna kommunicera direkt med de politiker och beslutsfattare som är mest relevanta för deras affärer och därigenom bilda opinion och påverka sina verksamheter.

Kombinationen av Cision och PR Newswire kommer ge kommunikatörer möjligheten att omvandla data till konkreta insikter – den oundvikliga länken mellan kommunikation och affärsnytta

Vi är väldigt entusiastiska inför uppgörelsen och de möjligheter den skulle innebära för våra kunder, partners och medarbetare

Deeped Niclas Strandhs iver att testa nya kanaler och trender verkar aldrig sina

Det är intressant att se utvecklingen när en yngre PR-konsult som växt upp i en digital miljö tar sig in på topp 5.

Det är roligt att i år ge de nominerade en möjlighet att själva bevisa hur inflytelserika de faktiskt är