Erövra det rätta ordet
Vad har Volvo, Ryanair och prinsessan Diana gemensamt? De är alla exempel på framgångsrik positionering, det vill säga konsten att erövra och äga ett särskiljande ord på marknaden. Nu lanserar Liber boken Att äga ett ord, som beskriver hur ett tjugotal företag och människor använt sig av positioneringens principer för att erövra starka marknadspositioner och skapa långvariga kundrelationer.– Positionering är att välja bort. För att tränga igenom marknadsbruset måste varumärkets största säljbara skillnad komprimeras, och det sker med hjälp av en kommunikativ spjutspets. Den består av ett