Konsumenter vill undvika värsta fast fashion – men få betalar för ”bäst i klassen”
Det finns en tydlig efterfrågan i Sverige på mer hållbart producerade kläder, särskilt när det gäller att undvika de mest problematiska alternativen. Men viljan att betala mer för att nå de allra högsta hållbarhetsnivåerna är låg. Det visar en ny studie från Handelshögskolan vid Göteborgs universitet, publicerad i Ecological Economics.I studien deltog drygt 1700 personer som fick välja mellan T-shirts med olika nivåer av arbetsvillkor, hälsoskydd och miljöpåverkan. Hälsorisker kopplade till kemikalier rankades som viktigast av konsumenterna, följt av arbetsvillkor och därefter miljöaspekter.